近日，由南京财经大学企业发展战略研究所、希鸥网创新研究院、亚洲国际品牌研究院（香港）、四川金鸥斯瑞大数据研究院等机构联合编写的愈5万字的《2025中国品牌创新发展白皮书暨中小企业品牌创新导航与敏捷实践指南》已完成编制，将于2026年1月11日在第36届华商创新论坛正式发布。这份报告旨在为中国中小企业提供一套从认知重构到实战落地的系统性品牌创新框架，助力企业在存量竞争时代实现可持续增长。

白皮书开篇明确指出，中国消费市场已从人口与流量驱动，转向需求与关系驱动。面对渠道趋平、产品同质化与增长乏力的共同挑战，品牌不再是单纯的营销成本，而应被视为一种可沉淀、可复利的“增长能力”。报告认为，未来属于那些能深度理解用户、构建长期信任关系并坚持长期价值的企业。

白皮书内容共分五大部分，结构严谨，层层递进。第一部分“认知重构”，深刻剖析了新消费生态下的品牌竞争变局：竞争焦点正从“资源规模”转向“关系复利”；消费者心智从“功能满足”走向“意义寻求”；市场分化催生了“利基窗口”与“逆向增长”机会。报告同时直面中小企业在创新中面临的能力约束，并提出“敏捷创新”可将资源限制转化为组织学习与迭代的速度优势。

第二部分“趋势地图”，创新性地提出了“需求、体验、价值、模式”四层创新金字塔模型，并据此深度解码了2025年品牌创新的十二大关键趋势。报告强调，趋势并非行动指令，而是“场景筛选器”，企业应结合自身行业、阶段与资源进行适配性判断与优先级试验。

第三部分“路径参考”，为企业提供了从趋势到蓝图的可操作性指导。报告构建了“理念-能力-机制-工具”四层品牌创新能力体系，并提炼出“价值突破型”、“体验驱动型”与“模式创新型”三类增长路径。同时，通过对泡泡玛特、三顿半、瑞幸咖啡、喜茶等12个标杆案例的精析，揭示了创新从理念到商业闭环的具体实践。

第四部分“实战手册”，则提供了“诊断定位、设计验证、迭代深化、评估沉淀”的四步作战法，以及针对“战略抄袭”、“创新游离”等五大常见陷阱的破局指南，助力企业将创新思维转化为可执行、可复利的日常运营。

第五部分系统阐述了人工智能（AI）正从辅助性的“效率工具”演变为驱动品牌系统性创新的“增长基座”。它指出，AI不仅帮助中小企业以更低成本实现精准用户洞察、个性化内容共创与自适应服务体验，更深度融合于产品创新与运营提效的全链路，推动品牌建设从“经验驱动”迈向“数据与智能驱动”的新范式，为资源有限的企业提供了“以小博大”、实现差异化竞争的关键能力。

希鸥网创新研究院负责人介绍，作为本次白皮书的重要成果之一，编委会基于网络调研与深入分析，根据企业自荐和机构推荐，综合评估企业的创新要素、模式潜力与成长性，遴选并于报告中形成了“2025年中国品牌创新100强”榜单。据了解，入围品牌覆盖了从消费制造、文化创意到产业服务、平台生态等多个领域，该榜单并非以企业规模和知名度为唯一标准，而是重点关注品牌在需求洞察、体验设计、价值表达与模式革新等维度的差异化创新实践。

本白皮书的发布，正值中国企业从规模扩张向高质量增长转型的关键时期。报告主创团队表示，其核心价值在于为资源有限的中小企业提供了一套“不跟风、不盲动、不依赖爆发”的理性创新工具。它帮助企业将宏观趋势转化为自身可验证的行动假设，将品牌建设从昂贵的营销动作，升级为可沉淀用户资产、降低获客成本、提升生命周期价值的组织系统能力。《2025年中国品牌创新发展白皮书》不仅是一份关于品牌和商业创新的趋势报告，更是一套陪伴中小企业穿越周期的“导航与实践指南”。它的发布，有望激发更多中国企业重新审视品牌的价值，以创新为翼，在激烈的市场竞争中构建属于自己的确定性未来。

附机构介绍：

南京财经大学企业发展战略研究所是以企业组织与战略管理理论与实践研究为主的专业性研究机构。研究所依托江苏工商管理优势学科建设项目，聚焦数字化转型背景下的企业战略管理、创新与创业管理、组织行为、人力资源管理、国际企业管理等研究领域，开展跨学科、多层次研究。研究所在组织创造力与企业战略变革等方面具有优势，在数字化组织行为与创新研究领域具有特色。

希鸥网创新研究院是希鸥网公司旗下专注企业创新与品牌发展的专业研究机构，自2015年成立以来，始终以“赋能可持续增长”为使命。研究院聚焦产业变革与创新趋势，通过深度市场分析和前瞻研究，致力于为企业提供从战略洞察到实战落地的系统性解决方案，助力企业在不确定环境中构建长期竞争力，实现品牌创新和商业经营的可持续增长，帮助企业在快速变化的市场环境中把握先机。