山西科技报朔州讯 （刘志伟 杨国强）时值节前消费旺季，“中国北方日用瓷都” 山西怀仁凭借联名徐悲鸿《奔马》系列陶瓷刷屏全网，该产品登陆山西省网上年货节，为全国消费者的年夜饭餐桌增添文化韵味。中央电视台 CCTV13 新闻频道聚焦这一消费新热点，记录下怀仁日用瓷产销两旺的火热场景。

作为拥有123 条陶瓷生产线及完整产业链的产业高地，怀仁陶瓷长期以高性价比立足市场，近年着力突破 “性价比标签”，向高附加值文化赛道转型。2025 年 8 月，怀仁市电子商务发展协会与徐悲鸿艺术陶瓷紫砂委员会达成战略合作，深挖奔马自由奋进的精神内核，融入陶瓷产业基因。

90 后山西省陶瓷艺术大师白月与协会会长贺爱军领衔攻关，打破传统绞胎瓷纹样局限，创新运用制版技法，既保留 “表里如一” 的 “君子瓷” 质感，又精准还原奔马豪迈气魄。团队将现代美学融入器型设计，使产品兼具观赏性与实用性，适配多元消费场景。

产业升级离不开企业支撑，锦泰陶瓷等企业启用全自动化生产线，生产效率较传统人工提升5 倍，“七滤五筛” 工艺严控品质。销售端，电商协会联合多家企业在抖音等平台布局，借助陶瓷科创中心 12 个直播间直播带货，推动产品快速出圈。如今，徐悲鸿奔马系列与迪士尼联名款在怀仁陶瓷科技艺术创新中心交相辉映，成为 “产业 + 电商 + 文创 IP” 融合发展的样板。

谈及未来，白月表示将把山西文旅古建壁画元素融入陶瓷创作，让千年文化瑰宝成为“看得见、能拿走的文化历史活化石”。此次《奔马》系列陶瓷热销，既为新春添彩，更讲述了传统产业高质量发展的 “怀仁故事”。而文旅古建壁画与陶瓷融合的构想，也为怀仁陶瓷勾勒出更具文化厚度的发展蓝图。

编辑：杨燕

审核：王真云