平定县位于山西和河北的交界处，自古就是山西省出入的东大门。近百年的不断沉淀，让这里拥有了厚重的历史文化底蕴和丰富的人文历史景观。作为平定县“乡村振兴主办银行”，平定农商银行一直以来都是地方金融主力军。近年来，该行以党建为引领紧跟当地县委县政府的发展战略，依托当地得天独厚的旅游资源，立足“乡村文旅”做文章，通过源源不断的金融支持把旅游点连成了线扩成了面，将生态资源转化为美丽经济，蹚出一条金融赋能文旅，助力乡村振兴的新道路。

伙伴银行，架起银旅联动金桥。名关雄踞太行巅，雉堞逶迤入九天，被誉为“天下第九关 北国小江南”的娘子关就坐落在平定县内。作为当地文旅产业的“名片”，娘子关景区的发展一直都是当地县委县政府支持的重点项目，在2020年由国家级企业全面接手，负责景区的运营和维护。

该行紧抓契机，由主要领导牵头对接，专营队伍持续跟进，做实“首贷”金融服务，与该国企共同探讨“银旅合作”模式。该行积极制定对接计划，形成“伙伴银行”合作方案，积极推动落实一揽子政策措施、信贷产品和科技的支持，与企业建立信息互通、资源共享、渠道共建的发展机制，着力解决该企业不同运营阶段的融资问题。为支持该景区发展，给游客带去更便捷的游玩体验，由该行提供资金支持为其提供了一套一体化的票务系统。系统内聚合了支付系统、售票电脑、打印机、服务器、进出口闸机等相关设备。该系统的成功上线将景区服务升级到网络时代，极大的提升了景区的服务效率，更为景区节约了庞大的人工成本。

该行立足城市经济转型的新动力，谋篇布局“体育+商业+旅游+文化”的互联发展，于2023年支持了全国“‘巾帼展风采、奔跑娘子关’平定农商银行·2023阳泉娘子关女子半程马拉松”体育赛事。这场被全国各地高度关注并参与的盛大赛事不仅打响了平定娘子关的品牌名气，更打开了一波纷踏而至的旅游高潮。平定娘子关的文旅资源得到了广泛传播，网友一次又一次把“娘子关烤鱼吧”、“天下第九关 北国小江南”送上了热搜，打开了当地文旅经济的流量密码。

渠道布局，辐射带动周边产业。娘子关景区的爆火，大量当地村民及外来投资者在本地当起了“创业者”，开办起了农家乐、民宿等项目。该行发挥地缘、人缘、亲缘优势，结合各商户、农户实际推出了方案、产品、结算、顾问等“一揽子”营销服务套餐。“红马甲”专营队伍与“村金融助理”挨户上门，对景区内的餐饮、酒店、摊贩等商户逐一摸排。掌握客户基础信息，推介适宜产品，实现精准营销。该行为方便景区内商户、民宿、小摊贩等支付结算，为其布放了“晋享e付”收款码，200余个收款码基本覆盖了景区内的各个农家乐、餐厅、摊贩等前台，游客支付更加便捷，体验更加完美，一机在手即可畅玩娘子关景区全貌。

与此同时，该行打造政银兴农、金融惠农、直播助农模式。为景区内商户开展电子渠道的支持工作，建议并帮助商户寻求电商、网商平台渠道，协助景区开展文旅直播、线上店铺等。我行工作人员化身主播，帮助商户、农户销售各类农产品、介绍旅游攻略等等，享受时代带来的变化。现在南来北往的游客在这里可以吃到娘子关的“全鱼宴”、压饼、农家乐当地特色美食，也可以买到独特的手工艺品、砂锅、瓷器、紫砂等。出行有景区、住宿有民宿，在该行的不断支持下，娘子关的上下游配套产业不断发展，一批批叫得响的农产品品牌，许多带着“阳泉味道”、“平定印象”的精细化、高端化产品走向全国各地。农民就了业、增了收，让旅游资源变现，成为乡村振兴的一个新支点。

因地制宜，银旅拓展振兴版图。作为“乡村振兴”的主办银行，该行聚焦打好“资源、产业、生态”一盘棋，将“银行+文旅”的服务模式衍生到县域各个乡村旅游和特色产业中去，建立各类特色中小微企业金融财富顾问，因地制宜扩大文旅版图，描绘美丽乡村振兴图景。例如：当地岔口乡红岩岭溶洞是太行山独特的喀斯特地貌，具有得天独厚的旅游资源，吸引着全国各地游客。该行以乡村旅游为切入点，主动对接，提供信贷资金支持300万元，帮助企业更新设备扩大规模，以乡村旅游为基点构建起来的“一村一品”名片更加亮眼;同时，该行聚焦特色产业发展，以当地县委县政府重点扶持的紫砂产业为品牌，打造“一揽子”营销服务矩阵，主动上门紧密对接、走访，持续优化信贷方案及服务流程，为其授信450万元支持紫砂产业遍布国内，走出国门。

龙行龘龘，一幅生动的乡村振兴图正徐徐展开。农商银行支持的连翘药茶正漫山遍野蕴育着新的嫩芽;养殖场内，猪、牛、羊各类畜禽膘肥体壮;紫砂生产线上，正欢奏着销向海外的交响曲……站在全新的历史起点上，平定农商银行将以与时俱进的创新品格、坚韧不拔的执著信念和敢为人先的实践勇气，坚持服务实体经济为本，不断探索“小而优、小而美”的发展道路，全力拓展普惠覆盖面，加紧深耕县域经济阵地，奋力在高质量转型发展新征程上阔步前行。（记者王磊 通讯员孙佩霞）

来源：财会信报